Egyszer volt, hol nem volt… A történet úgy kezdődik, hogy a jó bornak nem kell cégér. Ez a mondás igaz is volt egy ideig: fogyott a jó bor, kék volt az ég, zöldült a fű, emberek boldogok voltak, a jó borászok pedig vígan termelték jobbnál jobb boraikat. Az idilli állapot addig tartott, míg meg nem jelentek a rossz borászok, akik szépen becsomagolták rossz boraikat, és nagyokat rikkantva féláron kínálták ezeket a piacon. A jó borászoknak nem volt mit tenni, mint felvenni a kesztyűt – boraikat díszes üvegbe töltötték, csábító címkét simítottak az oldalára, és a vásárlóikat még egy kis mazsolával is megajándékozták. Itt a mese vége. 
A mi történetünk viszont pont itt kezdődik. Mostanra ugyanis egyértelművé vált, hogy a promóciós termékek hatalmas ösztönző erőt jelentenek, a bizonytalan vevő könnyen meggyőzhető egy apró ajándékkal. Ez lehet a termékhez szorosan kapcsolódó ötlet (mosóporhoz mosózsák, banki termékhez pénztárca, élelmiszerhez uzsonnás doboz, tankönyvhöz tornazsák), vagy olyan tárgy, amely csak utal a szolgáltatásra (rádiócsatornának bögre, biztosítónak póló, informatikai cégnek bevásárlótáska). A reklámajándék-piacnak vannak állandó szereplői. A hűtőmágnes, a céglogós toll, a póló, a naptár, a papírtáska, a pendrive vagy a bögre régóta népszerűek, és valószínűleg azok is maradnak még jó ideig. Ugyanakkor vannak slágertermékek, mint például az egérpad, a folyadékos egér, a hamutartó vagy a lézeres toll, amelyek időről időre feltűnnek a színen, majd néhány év tündöklés után eltűntek a süllyesztőben. 
Ügyfeleink visszajelzései azt mutatják, hogy egyre népszerűbbek a „zöld” termékek. Jó hír, hogy mi szinte minden termékcsoportra tudunk környezetbarát alternatívát adni. Újrahasznosított papírból jegyzetfüzet, toll, ceruza vagy mappa, de még pendrive is lehet! Kínálunk még PET-palackból gyártott táskát, szelektívhulladékgyűjtő-zsákot, tollat vagy pendrive-ot, organikus pamutból pedig sapkát, pólót, bevásárlótáskát. Vízenergiával működő számológépeink és óráink, vagy a napenergiával üzemelő játékaink és lámpáink egyre nagyobb teret hódítanak maguknak, visszaszorítva más, a környezetre káros promóciós termékeket. 
A reklámajándék kiválasztásánál több dolgot is figyelembe kell venni. Egyik legfontosabb a célcsoport meghatározása: hölgyek számára jó ötlet a pipereholmi, a táskafogas, az ékszer vagy a sál, uraknak a cipőtisztító készlet vagy a laptoptáska lehet vonzó, gyerekeknek pedig a labda, a tornazsák vagy a plüssjáték a nyerő. Másik lényeges szempont a kiválasztáskor az, hogy milyen termék mellé kerül az ajándék (műszaki cikk, élelmiszer, szolgáltatás), nem szabad megfeledkezni a határidőkről sem (hazai, európai készletből elérhető a termék, vagy gyártatni kell), és még valamit szem előtt kell tartanunk, ami az ügyfeleket leginkább szorítja, a büdzsé. Itt álljunk is meg egy pillanatra: hatalmas tévedés, hogy a drága reklámajándék a jó reklámajándék. Egy bevásárlókocsi-érme minden vásárlásnál előkerül, a kulcstartót napjában kétszer biztosan kézbe vesszük, a bevásárlótáskát legalább egy parkolónyi vagy buszmegállónyi, potenciális vásárló látja. Szerencsére a porfogó ajándékok ideje lejárt, ügyfeleink a hasznos ajándékok felé vették az irányt. Ez triplán pozitív! Először is a praktikus dolgokat mindenki szereti használni, másodszor ezeket a holmikat másoknak is megmutatják, kiviszik az utcára, a munkahelyükre, harmadsorban pedig nem dobják a szemétbe, ahogy ez a felesleges porfogókkal gyakran előfordul, ami a környezettudatos életmód szempontjából sem elhanyagolható tényező.
Megosztunk egy tapasztalatot, amelyet a Balaton partján töltött nyaraláskor szereztünk. A strandon minden ötödik családnál egy bizonyos drogérialánc méretes táskája volt, ebben hozták a strandfelszerelésüket. Ez a táska nem tipikusan strandtáska, és nem is klasszikus reklámtáska – bár mindkét oldalán az említett céget reklámozza teljes felületén, egyszerűen csak szép és praktikus. És ezzel sokak számára a balatoni élmények kitörölhetetlenül a drogériához fognak kapcsolódni. Ez telitalálat!
Érdemes tehát meglovagolni az új trendet: hasznos, időtálló, a hétköznapi életben is vállalható ajándékot adni, hogy az ügyfelek nap mint nap elégedett, élő hirdetőoszlopként reklámozhassák a termékeket, szolgáltatásokat. Mára ugyanis nyilvánvalóvá vált, hogy a jó bornak is kell a cégér, és a legjobb minőségű termék mellé is elkél az ösztönző reklámajándék.