Amikor a reklámajándék a márkát építi – vagy rombolja
Arculatváltás és prémium pozicionálás dilemmái
Egy márka pozicionálása nem a szlogennél dől el. Hanem ott, ahol a partner vagy ügyfél először kézbe veszi a márkát. Ilyen érintkezési pont a reklámajándék is.
Amikor az ajándék ellentmond az üzenetnek
Gyakori hiba, hogy egy prémium arculathoz olcsó, kompromisszumos repi
ajándék társul.
Az üzenet ilyenkor nem tudatos, mégis egyértelmű: a márka és a valóság nincs
összhangban.
Egy rosszul megválasztott céges ajándék nemcsak hatástalan, hanem akár rombolhatja is a márkába vetett bizalmat.
A reklámajándék mint márkaállítás
Egy következetesen kiválasztott céges reklámajándék:
- megerősíti a prémium pozicionálást,
- támogatja a marketing kommunikációt,
- és nem igényel magyarázatot.
A minőség ebben az esetben nem luxust jelent, hanem tudatos döntést. Sokszor kevesebb, de jobb minőségű üzleti ajándék hatékonyabban képviseli a márkát, mint a nagy mennyiségű, olcsó megoldás.
Következetesség minden érintkezési ponton
A reklámajándék nem különálló eszköz.
A márka része – ugyanúgy, mint a weboldal, a kommunikáció vagy az ügyfélélmény.
👉
Arculatváltás vagy prémium pozicionálás előtt áll?
Segítünk olyan üzleti ajándékot választani, amely nem gyengíti, hanem erősíti a
márkáját.